Holiday Barometer 2025: Jak zmieniają się zwyczaje urlopowe Polaków i Europejczyków? 

Wyniki badania Holiday Barometer 2025 pokazują, że po latach niepewności związanej z pandemią Polacy i Europejczycy coraz chętniej planują wakacyjne wyjazdy. Jednocześnie decyzje o urlopie podejmują ostrożniej – zwracają większą uwagę na bezpieczeństwo, koszty oraz możliwości, jakie dają nowe technologie. 

Polacy wracają do podróżowania, ale ostrożnie 

Z badania Holiday Barometer 2025 zrealizowanego przez IPSOS w 23 krajach świata na zlecenie Europ Assistance wynika, że w tym roku plany wakacyjne ma 82% Polaków. Można, zatem zauważyć, że sezon wakacyjny 2025 przynosi wyraźny wzrost liczby osób planujących wyjazdy. Polacy najchętniej wybierają destynacje krajowe lub położone w sąsiednich państwach europejskich. Decyzje o podróży coraz częściej są poprzedzane analizą kosztów oraz oceny sytuacji ekonomicznej. Bliskość, przystępność cenowa i łatwość organizacji wyjazdu stają się ważniejsze niż egzotyczne kierunki. 

Jak możemy przeczytać, czynnikami, które pozytywnie wpływają na chęć podróżowania, są: 

• relaks i ucieczka od codziennej rutyny i stresu – 60% wskazań, 
• odkrywanie nowych miejsc (miast, krajobrazów i atrakcji) – 57%, 
• tworzenie wspomnień – 41%, 
• próbowanie nowych potraw i lokalnej kuchni – 40%. 

Nowoczesne technologie wspierają organizację wyjazdów 

Okazuje się, że w procesie planowania podróży zyskuje na znaczeniu sztuczna inteligencja. Szczególnie młodsze pokolenia chętnie sięgają po rozwiązania oparte na AI, traktując je jako przydatne narzędzie do wyboru kierunków, zakwaterowania i atrakcji turystycznych. Choć tradycyjne metody rezerwacji wciąż mają wielu zwolenników, cyfrowe technologie stają się nieodłącznym elementem przygotowań do wakacji. Z opublikowanych informacji wynika, że podczas korzystania z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji najczęściej szukano by informacji dotyczących: 

• zakwaterowania (51%), 
• planowania podróży (45%), 
• rekomendacji i informacji nt. destynacji (44%). 

Bezpieczeństwo i budżet jako priorytet 

Dla większości podróżnych bezpieczeństwo pozostaje kluczowym czynnikiem przy wyborze celu podróży. Turyści uważnie śledzą sytuację polityczną i społeczną w krajach, które rozważają jako wakacyjne destynacje. Jednocześnie niezmiennie dużą rolę odgrywa koszt wyjazdu – budżet wakacyjny jest jednym z najważniejszych elementów branych pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o urlopie. Co istotne, coraz więcej Polaków decyduje się na ubezpieczenie podróży. Aż 63% z nas (wzrost o 9 p.p. vs. 2024 r.) deklaruje, że posiada ubezpieczenie, kiedy gdzieś wyjeżdża: 

• 38% polisa ubezpieczenia podróżnego zakupiona specjalnie pod dany wyjazd, 
• 14% roczna polisa, 
• 11% ubezpieczenie dołączone do karty kredytowej. 

Wybór polisy przeważnie podyktowany jest przystępną ceną – ponad połowa Polaków zwraca na to uwagę. Kolejnym kryterium jest reputacja firmy ubezpieczeniowej (28%) oraz gama oferowanych produktów i usług (27%). 

Źródło: Europ Assistance Polska