„Podaruj mi trochę słońca” – Vienna Life rusza z nową kampanią 

Vienna Life wystartowała z kampanią „Podaruj mi trochę słońca”, która została oparta na nowej interpretacji znanego utworu zespołu Bemibek. Ubezpieczyciel odchodzi w niej od komunikacji opartej na lęku i stawia na emocje, codzienność oraz poczucie bezpieczeństwa związane z ubezpieczeniami na życie. 

Nowa odsłona komunikacji marki 

Nowa kampania Vienna Life ruszyła 13 maja i obejmuje działania prowadzone w radiu, internecie oraz mediach społecznościowych. Marka chce w ten sposób budować rozpoznawalność i jednocześnie zmieniać sposób postrzegania ubezpieczeń na życie. Zamiast przekazu bazującego na obawach pojawia się bardziej codzienna i lżejsza narracja oparta na prostych emocjach i pozytywnych skojarzeniach. 

– W naszej kampanii słońce nie jest tylko estetycznym symbolem. To metafora radości, którą daje poczucie, że masz ogarnięte to, co w życiu najważniejsze. Chcieliśmy odejść od typowej dla kategorii komunikacji opartej na strachu i pokazać ubezpieczenie na życie w bardziej ludzkim, codziennym kontekście. Stąd motyw „zajączków”, czyli odbić światła, które wywołują uśmiech. To prosta, lekka zaczepka, ale jednocześnie bardzo mocny nośnik emocji i rozpoznawalności marki – mówi Karolina Tworzydło, dyrektorka Biura Marketingu i Komunikacji Vienna Life 

Filarem kampanii kultowy utwór 

Jak możemy przeczytać, punktem wyjścia kampanii Vienna Life została nowa interpretacja utworu „Podaruj mi trochę słońca” zespołu Bemibek. Piosenka pojawia się w kilku wersjach muzycznych, od popu po jazz. Dzięki temu marka chce dotrzeć do różnych grup odbiorców i mocniej wyróżnić się w komunikacji rynku ubezpieczeniowego. Niewątpliwie muzyka odgrywa w tej kampanii kluczową rolę. Zwłaszcza, że jej odbiorcy mogą wejść na stronę z interaktywną aplikacją muzyczną Sunbox i wybrać ulubioną wersję utworu, a następnie ją udostępnić. Mechanizm ten niewątpliwie ma zwiększać zasięg działań i angażować odbiorców w naturalny sposób. 

Szeroka kampania w radiu i internecie 

Kampanię zaplanowano w dwóch etapach. Pierwszy potrwa do końca czerwca, drugi wystartuje jesienią. Ubezpieczyciel prowadzi działania w radiu RMF FM i RMF MAXX, a także w digital audio oraz kanałach internetowych. Kampania obejmuje również social media, działania video i współpracę z influencerami tworzącymi choreografie do utworu. Co istotne, przy realizacji projektu wykorzystano także narzędzia AI. Sztuczna inteligencja wsparła produkcję spotu, materiałów wizualnych i muzycznych interpretacji piosenki. Za strategię kampanii odpowiada Marcin Kalkhoff. Koncepcję kreatywną, produkcję spotów oraz materiały digitalowe przygotowali Natalia Dudek i Maciej Nowicki. Z opublikowanych informacji wynika, że zakupem mediów zajęły się 38 Content Communication i BrandXMedia, a działania influencerskie prowadzi oLIVE media. 

Źródło: Vienna Life