PZU promuje wiedzę o cyberbezpieczeństwie

1 października PZU rozpoczęło nową kampanię informacyjno-edukacyjną „A kto tu się podszywa?”. Ma ona za zadanie promować wiedzę nt. sposobów ochrony przed cyberzagrożeniami – z badań przeprowadzonych na zlecenie ubezpieczyciela wynika, że tylko  4% Polaków czuje się całkowicie bezpiecznie w Internecie. 

Cyberoszuści atakują coraz częściej 

Badanie zrealizowane na zlecenie PZU pokazuje, że większość z nas uważa, że upowszechnienie Internetu zwiększyło ryzyko stania się ofiarą cyberprzestępstwa (68%). Jest to o tyle istotne, że prawie wszyscy korzystają z sieci co najmniej kilka razy dziennie (97%), a co drugi Polak praktycznie cały czas jest online. Okazuje się też, że prawie trzy czwarte Polaków (74%) twierdzi, że zagrożenia dynamicznie się zmieniają i stale pojawiają się nowe. A co druga osoba ma poczucie, że tak naprawdę nie ma skutecznych sposobów na cyberprzestępstwa. Nie zaskakuje zatem to, że prawie wszyscy odczuwają w jakimś stopniu niepokój przed byciem oszukanym w sieci. Tylko 4% badanych zadeklarowało, że czuje się całkowicie bezpiecznie w Internecie. 

– Cyberoszuści atakują nas coraz częściej. Wyniki naszego badania pokazują, że Polacy potrzebują przede wszystkim praktycznych wskazówek, jak zabezpieczyć się przed atakami. Nie chcą być natomiast straszeni samymi zagrożeniami. Dlatego w naszej kampanii postawiliśmy na to, aby dzielić się konkretnymi poradami, które pomogą uchronić się przed oszustami – mówi Rafał Kałęcki, dyrektor biura prewencji PZU. 

Brak praktycznej wiedzy o cyberzagrożeniach 

Z badania wynika, że dość dobrze orientujemy się w rodzajach cyberzagrożeń. Aż 95% zna co najmniej jedno, a wśród najczęściej wymienianych znalazły się fałszywe zbiórki pieniędzy (74%), telefony od osób podszywających się (74%), niebezpieczne smsy z linkiem odsyłającym do fałszywej strony podszywającej się (71%). Jednak sama znajomość zagrożeń nie daje poczucia pełnego doinformowania. Wciąż brakuje nam praktycznej wiedzy, jak sobie z nimi radzić. Dlatego tak istotną role odgrywają działania edukacyjne. Szczególnie, że otwartość na poszerzanie wiedzy w tym zakresie jest duża. Polacy chcą wiedzieć więcej nt. sposobów ochrony przed cyberatakami i dostać skrypty zachowań w tym zakresie. 

Nowa kampania PZU „A kto tu się podszywa?” 

Właśnie w tym celu największy polski ubezpieczyciel wystartował z kampanią informacyjno-edukacyjną nt. cyberbezpieczeństwa „A kto tu się podszywa?”. W ramach działań ubezpieczyciel chce dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. PZU uruchomiło specjalną stronę www.niedajsiepodszyc.pl, znajdziemy tam materiały informacyjne i edukacyjne dot. zagrożeń cyber i praktyczne porady, jak się przed nimi uchronić. 

– Chcemy z naszymi działaniami propagującymi wiedzę o cyberbezpieczeństwie trafić do jak najszerszego grona odbiorców, także tych, którzy rzadziej są obecni w świecie online. Dlatego bardzo nas cieszy współpraca nawiązana z Policją, dzięki której wspólnie dotrzemy z informacjami do jeszcze większej liczby Polaków – dodaje Rafał Kałęcki. 

Ekspertem merytorycznym przy tworzeniu treści jest Niebezpiecznik.pl, który prowadzi portal o bezpieczeństwie i szkolenia z tego zakresu. PZU współpracuje również z Policją – partnerstwo obejmuje między innymi dystrybucję przez funkcjonariuszy Policji drukowanych ulotek dla dorosłych i dla dzieci w ramach organizowanych przez policjantów spotkań ze społecznościami lokalnymi i w środowisku szkolnym. 

Materiały stworzone w narzędziach AI 

Co ciekawe, nowa kampania to pierwsza akcja marketingowa, w której materiały graficzne: postaci, spoty wideo oraz keyvisual, zostały wygenerowane w całości w narzędziach AI. Jak możemy przeczytać, szereg czynności związanych z wygenerowaniem aktorów, tła, nagraniem lektorów, montażem oraz dodawaniem efektów specjalnych, a także prace nad dźwiękiem i muzyką odbywały się podczas prac zespołów odpowiedzialnych za postprodukcję filmową. Wykorzystanie nowatorskiej technologii nawiązuje wprost do tematu cyberbezpieczeństwa i wzmacnia przekaz kampanii, która ostrzega przed oszustami podszywającymi się pod inne osoby. W ramach działań przewidywana jest emisja 30-sekundowego spotu radiowego oraz emisje spotów wideo w kanałach digital. 

Kreacje przygotowała agencja 2012, produkcją wideo zajął się dom postprodukcyjny Dynamo Post, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Sigma Bis. Kampania będzie trwać do 31 października 2024 r. 

Źródło: PZU S.A.