PZU nagrodzone w konkursie EBEA 2024

W prestiżowym konkursie Employer Branding Excellence Awards 2024 główną nagrodę zdobyła strategia employer brandingowa dla pionu IT w PZU pod hasłem „Silni w IT” . Ubezpieczyciela wyróżniono także za projekt „Jak mierzyć hybrydę” oraz filmy wizerunkowe „PZU – pasujemy profesjonalistom” i „PZU – pasujemy studentom”. 

Konkurs Employer Branding Excellence Awards 2024 

Podczas tegorocznego konkursu EBEA PZU zdobył nie tylko nagrodę główną, ale też wyróżnienia za projekt „Jak mierzyć hybrydę” oraz filmy wizerunkowe „PZU – pasujemy profesjonalistom” i „PZU – pasujemy studentom”. Konkurs organizowany jest przez HRM Institute, doradczą i szkoleniową, firmę specjalizującą się w szeroko pojętej tematyce marki pracodawcy. Celem wydarzenia jest promowanie najlepszych praktyk w obszarze employer brandingu w polskim biznesie, które mogą być wzorem i inspiracją dla innych. W tegorocznej edycji EBEA 183 zgłoszone projekty rywalizowały w 9 głównych kategoriach. W kategorii „Strategia EB z budżetem powyżej 100 tys. zł” zwyciężyła strategia przygotowana dla pionu IT w PZU. 

Nagrodzona strategia employer brandingowa PZU 

W ramach wspomnianej strategii ubezpieczyciel prowadzi szeroko zakrojone działania pod hasłem „Silni w IT”. Skierowane są one zarówno do studentów, absolwentów, profesjonalistów w dziedzinie technologii, jaki i do pracowników IT PZU. Jury EBEA 2024, złożone z rynkowych ekspertów w obszarze EB, doceniło kompleksowość podejścia i zaplanowanych w strategii działań, a także ich wymierne efekty. 

– Dziś w obszarze IT każda większa firma, nawet skupiająca się na rynku krajowym, w roli pracodawcy tak naprawdę rywalizuje na rynku globalnym. Żeby skutecznie przyciągnąć i zatrzymać profesjonalistów w tak konkurencyjnym otoczeniu, trzeba dobrze rozpoznać ich oczekiwania i skierować przekaz bezpośrednio do nich. To może wymagać specyficznego podejścia, odrębnego od ogólnej strategii employer brandingowej firmy. PZU jest doskonale znany i ceniony jako pracodawca przez ekspertów z branży ubezpieczeniowej i finansowej, ale rozpoznawalność i postrzeganie marki jako atrakcyjnego miejsca pracy wśród osób z branży IT były na niskim poziomie. Już udało nam się to zmienić w istotnym stopniu – mówi Tomasz Żelski, dyrektor zarządzający ds. IT i digitalizacji w PZU. 

Działania w ramach strategii prowadzone są od lutego 2023 r. i mają potrwać do końca tego roku. PZU prezentuje się profesjonalistom z branży IT jako jeden z największych pionów technologicznych w polskim biznesie. Jak wynika z badań, które prowadzi PZU, w porównaniu z 2022 r., w 2023 r. rozpoznawalność hasła „Silni w IT” wzrosła o blisko 60% i jest ono silnie kojarzone z PZU. O 15% wzrosła liczba kandydatów z branży IT rozważających PZU jako pracodawcę. 

Wyróżnienia dla PZU 

Podczas gali EBEA 2024 ubezpieczyciel zdobył również wyróżnienie w kategorii „Innowacja EB”. PZU został doceniony za projekt „Jak mierzyć hybrydę”, czyli autorskie narzędzie do badania efektywności pracy w nowym modelu, łączącym pracę stacjonarną i zdalną. 

– Przejście na model pracy hybrydowej, zwłaszcza w tak dużej organizacji jak Grupa PZU, było dużym wyzwaniem, ale dzięki dobremu przygotowaniu oraz licznym programom i narzędziom wspierającym przebiegło płynnie. Ale to proces, który się nie kończy. Ciągle badamy, jak ta zmiana wpływa na naszą pracę i dążymy do maksymalnego wykorzystania możliwości tkwiących w hybrydzie. Dlatego stworzyliśmy narzędzie, które posłuży do cyklicznego monitorowania efektywności i satysfakcji zespołów w nowej rzeczywistości poprzez autodiagnozę ich – liderów, a jednocześnie da podstawę do projektowania dalszego rozwoju tego modelu – mówi Anna Wardecka, dyrektor zarządzający ds. HR w Grupie PZU. 

A w kategorii „Film rekrutacyjny lub wizerunkowy” wyróżniono w sumie cztery zgłoszone produkcje wideo z cyklu „PZU – pasujemy profesjonalistom” oraz „PZU – pasujemy studentom”. Pierwszy cykl był elementem kampanii , której celem było umocnienie pozycji PZU na rynku pracy jako firmy oferującej specjalistom z różnych dziedzin biznesu pracę adekwatną do ich umiejętności i oczekiwań oraz rozwijającą. Drugi cykl wspierał rekrutację studentów i absolwentów do ogólnopolskiego programu płatnych praktyk i staży w PZU. 

Warto przypomnieć, że PZU każdego roku jest doceniany i nagradzany w konkursie EBEA za działania employer brandingowe. 

Źródło: PZU SA