Polskie firmy ubezpieczeniowe wydają więcej na promocje swoich produktów niż w zeszłym roku. Tylko w okresie od czerwca do kwietnia br., spoty reklamowe wszystkich firm wyniosły 92,6 mln złotych, co stanowi 50 procentowy wzrost kosztów.
Jak wynika z raportu Instytutu Monitorowania Mediów ponad połowa tej kwoty to wydatki pięciu największych firm ubezpieczeniowych w Polsce. Najwięcej na reklamę wydała firma Generali, która w drugim kwartale br., wydała na promocję ponad 15 milionów złotych reklamując atrakcyjne zniżki na ubezpieczenia w zamian za bezpieczną jazdę kierowców. Firma PZU natomiast wydała na reklamę swoich produktów niemal 10 milionów złotych – promując również ubezpieczenia komunikacyjne. Podobnie było w firmie Proama, która wydając niema tę samą kwotę – reklamowała ofertę zniżki na ubezpieczenia za bezszkodową jazdę. Firma ING natomiast wydała 9,6 miliona złotych na reklamę nowej nazwy firmy: Nationale-Nederlanden. Piąte miejsce zajęła firma Aviva wydając na promocje swoich produktów 9,4 mln zł. Na portalach społecznościowych (Facebooka i Twitter) internauci najczęściej poruszali temat PZU, pozytywnie oceniając kampanie firmy – w tym „PZU ulubiona zabawka”, który miał na celu wyjaśnienie dzieciom, jak działa ubezpieczenie. W badaniu pod uwagę brano publikacje i reklamy, które ukazały się między 01.04.2015 a 30.06.2015.
Źródło: www.imm.com.pl
