Generali odświeżyło kampanię TU TERAZ, która w nowej odsłonie zyskała bardziej wyrazisty charakter. Zmiany objęły przede wszystkim warstwę wizualną i sposób prezentowania marki w różnych kanałach. Jednak główna idea kampanii pozostała bez zmian.
Nowa odsłona znanej kampanii
W sierpniu Generali rozpoczęło kolejną odsłonę kampanii TU TERAZ, która rozwijana jest na polskim rynku w oparciu o globalną platformę HERE NOW. Tym razem zmiany dotyczą przede wszystkim sposobu prezentowania marki. Ubezpieczyciel odświeżył język wizualny i mocniej wyeksponował charakterystyczne elementy Generali, tak aby komunikacja była łatwo rozpoznawalna niezależnie od miejsca, w którym spotyka się z nią odbiorca. Sama idea TU TERAZ pozostaje jednak bez zmian. Jej punktem wyjścia jest teraźniejszość i decyzje podejmowane dziś, a które mogą mieć znaczenie dla przyszłości. W tym kontekście ubezpieczyciel pokazuje również swoją rolę jako partnera, który ma być blisko klienta nie tylko przy wyborze ochrony, ale także wtedy, gdy pojawia się potrzeba konkretnego wsparcia. Nadal istotną częścią przekazu pozostają więc wartości, na których od początku opiera się kampania, czyli bliskość, odpowiedzialność i obecność na różnych etapach życia.
– Nowa odsłona kampanii TU TERAZ koncentruje się przede wszystkim na odświeżeniu identyfikacji wizualnej i jeszcze większej spójności komunikacji marki. Wprowadziliśmy rozwiązania, które pozwalają mocniej wyeksponować charakterystyczne elementy Generali, dzięki czemu kampania jest bardziej wyrazista i łatwiejsza do rozpoznania. Jednocześnie pozostajemy wierni idei TU TERAZ i wartościom, które od początku budują jej przekaz – mówi Katarzyna Rakowiecka, Menedżerka ds. Komunikacji Marketingowej w Generali Polska.
Większa spójność komunikacji
Odświeżenie kampanii ma przede wszystkim uporządkować sposób, w jaki marka prezentowana jest w różnych kanałach. Jak możemy przeczytać, mocniejsze wykorzystanie charakterystycznych elementów identyfikacji Generali pozwala zachować wspólny język komunikacji i jednocześnie szybciej powiązać poszczególne materiały z ubezpieczycielem. Za zmianami wizualnymi stoi jednak również konsekwentnie rozwijany sposób mówienia o roli ubezpieczeń. Ubezpieczyciel nie chce ograniczać komunikacji wyłącznie do produktów i zakresu ochrony. W kampanii większe znaczenie ma relacja z klientem oraz obecność w sytuacjach, w których podejmowane są ważne decyzje lub potrzebna jest pomoc. W ten sposób TU TERAZ wspiera szerszą ideę budowania długoterminowego partnerstwa z klientami.
TU TERAZ w kolejnych kanałach
Z opublikowanych informacji wynika, że odświeżona kampania jest prowadzona przede wszystkim w internecie i mediach społecznościowych, a działania obejmują również radio. Generali zapowiada przy tym dalszy rozwój komunikacji w kolejnych miesiącach. Wspólna identyfikacja ma sprawić, że niezależnie od wykorzystywanego kanału odbiorca będzie miał kontakt z tym samym, łatwo rozpoznawalnym przekazem marki. Warto dodać, że za produkcję i realizację kampanii odpowiada zespół WPP. Natomiast działania reklamowe prowadzi dom mediowy Dentsu.
Źródło: Generali Polska
