UNIQA rozpoczęła właśnie nową kampanię reklamową poświęconą ubezpieczeniom komunikacyjnym i życiowym. W swoich najnowszych spotach marka skupia się na codziennych sytuacjach, w których klienci mogą liczyć na wsparcie wynikające z ochrony ubezpieczeniowej.
Nowy kierunek w komunikacji marki
W czerwcu UNIQA rozpoczęła nową kampanię reklamową, która stanowi rozwinięcie idei „żyjmy razem lepiej”. Tym razem ubezpieczyciel zwraca uwagę na sytuacje, które potrafią pojawić się niespodziewanie i w krótkiej chwili zmienić codzienne plany. Wypadek drogowy, problemy zdrowotne czy szkoda majątkowa to zdarzenia, które często wiążą się nie tylko z konkretną stratą, ale również z niepewnością dotyczącą tego co wydarzy się dalej. Właśnie na takich historiach oparto najnowsze spoty UNIQA pokazując, że odpowiednia ochrona może pomóc łatwiej poradzić sobie z konsekwencjami nieprzewidzianych zdarzeń.
– Dziś niemal bez przerwy funkcjonujemy w napięciu. Towarzyszy nam ono w pracy, w domu i w drodze. Każdy ma swój sposób, żeby je rozładować, ale prawdziwe poczucie ulgi pojawia się dopiero wtedy, gdy mamy pewność, że to, co ważne, jest dobrze zabezpieczone. Nasza nowa kampania wychodzi właśnie z tego prostego, ludzkiego insightu. Spokój nie wynika z braku presji, ale z poczucia, że mamy ją pod kontrolą. A tę kontrolę daje nam właściwa ochrona ubezpieczeniowa – mówi Agnieszka Durst-Wilczyńska, dyrektorka Departamentu Zarządzania Marką, Komunikacji i Zaangażowania Społecznego w UNIQA.
Co istotne, nowa kampania nie oznacza zmiany dotychczasowego kierunku komunikacji. UNIQA nadal wykorzystuje w niej charakterystyczny humor, lekki dystans oraz odniesienia do codziennych doświadczeń, które od lat są obecne w jej przekazie.
Oferta produktowa w centrum kampanii
Jak już wspominaliśmy w swoich najnowszych działaniach UNIQA promuje przede wszystkim ubezpieczenia komunikacyjne oraz ubezpieczenia na życie. W części komunikacyjnej pojawiają się pakiety OC oraz OC+AC, natomiast drugi obszar kampanii skupia się na ochronie życia i zdrowia. Co więcej, spoty produktowe zostały uzupełnione reklamą wizerunkową, która spina całość przekazu i pokazuje szersze portfolio ubezpieczyciela. Kampania nie ogranicza się, więc do pojedynczego produktu, ale łączy konkretne rozwiązania i przypomina, że UNIQA działa w wielu obszarach ochrony. Warto dodać, że produkty promowane w kampanii dostępne są we wszystkich głównych kanałach sprzedaży. Klienci mogą kupić polisę u agentów, przez telefon, w internecie, na koncie mojaUNIQA oraz u wybranych partnerów biznesowych.
Znana twarz z nowym zadaniem
Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów komunikacji UNIQA pozostaje Mirosław Zbrojewicz. Co ciekawe, w nowej kampanii jego rola została jednak wyraźnie zmieniona. Aktor nie występuje już wyłącznie jako postać wspierająca rozpoznawalność marki. Tym razem staje się przewodnikiem po prezentowanych historiach. Pomaga odbiorcom spojrzeć na poszczególne sytuacje z większym dystansem i lepiej zrozumieć ich kontekst. To właśnie ta zmiana należy do najważniejszych elementów nowej odsłony kampanii. Jednocześnie marka zachowała rozwiązania, które konsumenci dobrze znają z wcześniejszych działań reklamowych.
Z opublikowanych informacji wynika, że spoty wyreżyserował Michał Sabliński, a za koncepcję kreatywną odpowiada agencja PZL. Produkcję natomiast powierzono firmie Film Produkcja. Zakup mediów realizują Arena Media i Value Media.
Źródło: UNIQA
