Vienna Life kontynuuje kampanię wizerunkową „Podaruj mi trochę słońca”, która zadebiutowała w maju tego roku. Jesienna odsłona działań ubezpieczyciela koncentruje się na krótkich animacjach przygotowanych z myślą o mediach cyfrowych. Przy produkcji materiałów ponownie wykorzystano narzędzia AI. 

Nowe formaty w cyfrowej odsłonie kampanii 

Vienna Life rozpoczęła kolejną odsłonę kampanii „Podaruj mi trochę słońca”, tym razem rezygnując z tradycyjnych kanałów komunikacji na rzecz działań prowadzonych w całości w internecie. Ubezpieczyciel rozwija w ich koncepcję zaprezentowaną wiosną, zachowując jej charakterystyczną oprawę muzyczną i wizualną. Nowe materiały zostały jednak dostosowane do specyfiki mediów cyfrowych, w których o zainteresowaniu odbiorcy często decydują pierwsze sekundy kontaktu z reklamą. Z tego powodu podstawą jesiennej kampanii są pięciosekundowe animacje wykorzystujące intensywne kolory, światło oraz motyw muzyczny zaczerpnięty z twórczości zespołu Bemibek. Krótki fragment utworu pełni funkcję dźwiękowego wyróżnika marki, który ma ułatwiać rozpoznawanie przekazu nawet przy bardzo krótkim kontakcie z reklamą. 

– W digitalu pięć sekund to często cały czas, jaki mamy na zwrócenie uwagi. Dlatego zamiast próbować powiedzieć za dużo, postawiliśmy na kilka prostych, powtarzalnych kodów: obraz, światło i charakterystyczny motyw muzyczny. Chcemy, żeby kampanię można było rozpoznać niemal od pierwszej sekundy – mówi Karolina Tworzydło, dyrektorka Biura Marketingu i Komunikacji Vienna Life. 

Sztuczna inteligencja w służbie kreacji 

W przygotowaniu jesiennych materiałów Vienna Life ponownie sięgnęła po generatywną sztuczną inteligencję. Technologia została wykorzystana przede wszystkim do opracowywania i rozwijania warstwy wizualnej oraz animacji. Pozwoliła również na większą swobodę w eksperymentowaniu z obrazem i przygotowywaniu kreacji dostosowanych do krótkich formatów reklamowych. Ubezpieczyciel podkreśla jednak, że zastosowanie AI nie oznacza zastąpienia pracy zespołu kreatywnego. Za koncepcję, kierunek artystyczny oraz ostateczny kształt materiałów odpowiadają twórcy, natomiast rozwiązania technologiczne wspierają ich pracę na etapie produkcji. Takie podejście było stosowane również podczas przygotowywania pierwszej odsłony kampanii. 

– AI traktujemy jak narzędzie produkcyjne, a nie dział kreatywny. Pomysł, historia i to, co marka chce powiedzieć, nadal zaczynają się od człowieka. Technologia daje nam natomiast dużo większą swobodę w budowaniu obrazów, testowaniu kierunków i tworzeniu formatów, które jeszcze niedawno wymagałyby zupełnie innego procesu produkcyjnego – dodaje Karolina Tworzydło. 

Spójna komunikacja i rozpoznawalność marki 

Nowa odsłona kampanii „Podaruj mi trochę słońca” będzie obecna w kanałach cyfrowych do początku grudnia. Vienna Life wykorzystuje w niej rozpoznawalne elementy wiosennej komunikacji, jednocześnie rozwijając sposób ich prezentacji. Dzięki temu kolejne materiały mają wzmacniać skojarzenia z marką bez konieczności ponownego budowania całej koncepcji działań promocyjnych. Jak możemy przeczytać, za strategię działań odpowiada Marcin Kalkhoff, natomiast koncepcję kreatywną i produkcję materiałów przygotowali Natalia Dudek oraz Maciej Nowicki. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się agencja BrandXmedia. 

Źródło: Vienna Life