PZU rozpoczął nową kampanię promującą ubezpieczenia komunikacyjne PZU Auto. Działania potrwają do końca marca i obejmą telewizję oraz internet. Co ciekawe, to pierwsza kampania telewizyjna ubezpieczyciela przygotowana w całości z wykorzystaniem narzędzi sztucznej inteligencji. 

Kampania oparta na krótkich formatach 

Nowa kampania PZU wystartowała 2 marca. Jej celem jest zachęcenie kierowców do wyboru pakietu ubezpieczeń komunikacyjnych obejmującego OC, AC, NNW oraz assistance. Ubezpieczyciel zdecydował się na krótkie, dynamiczne formaty reklamowe, które mają przyciągać uwagę odbiorców w telewizji i internecie. Osią kampanii są dwa 15-sekundowe spoty. Materiały pojawiają się zarówno w telewizji, jak i w kanałach online. Co istotne, wszystkie kreacje przygotowano z wykorzystaniem narzędzi AI. Dotyczy to nie tylko samych spotów, lecz także całej oprawy wizualnej kampanii. 

– W najnowszej kampanii naszym celem jest aktywizacja klientów do zakupu pakietu ubezpieczeń komunikacyjnych, dlatego nieco zmieniliśmy podejście zarówno do komunikacji, jak i zakupu mediów. W krótkich, 15-sekundowych spotach mocno akcentujemy komunikat niskiej ceny w abonamencie oraz benefity produktowe istotne przy rozważaniu zakupu, takie jak auto zastępcze i holowanie pozwalające na kontynuację podróży. Koncept kreatywny oparty jest o uczucia i emocje, które zna każdy z nas. Ujęliśmy je w symboliczny, atrakcyjny wizualnie sposób, który pozwala przebić się przez szum reklamowy, wykorzystując zabawne, krótkie formy gifów znane z przestrzeni internetowej – tłumaczy Marta Strzyżewska, dyrektor Biura Marketingu w Grupie PZU. 

Pakiet ubezpieczeń komunikacyjnych w centrum kampanii 

Ubezpieczyciel w nowej kampanii podkreśla nie tylko zakres ochrony, lecz także praktyczne wsparcie w sytuacjach drogowych, które mogą zaskoczyć kierowców. 

– W PZU zależy nam, aby kierowcy wiedzieli, że PZU Auto to znacznie więcej niż tylko wypłata odszkodowania za uszkodzony pojazd. To przede wszystkim wsparcie w sytuacjach, które potrafią wywrócić codzienność do góry nogami. Kolizja czy awaria nie muszą oznaczać przymusowego postoju – zwykle w ciągu godziny organizujemy holowanie auta i zapewniamy samochód zastępczy, dzięki czemu nasi klienci mogą kontynuować podróż i szybko wrócić do swoich zajęć. Przy poważniejszych zdarzeniach oferujemy również kompleksowe wsparcie medyczne oraz pomoc prawną, dbając o zdrowie i komfort kierowców – mówi Piotr Ożarek, rzecznik klienta PZU. 

Pakiet obejmuje szeroki zakres ochrony. W ramach assistance PZU Pomoc w Drodze w wariancie Super możliwe jest m.in. odholowanie pojazdu czy organizacja samochodu zastępczego. Ubezpieczyciel deklaruje także wsparcie w wielu codziennych problemach kierowców. Chodzi o sytuacje takie jak zatrzaśnięte kluczyki, brak paliwa, rozładowany akumulator czy uszkodzona opona. 

Wsparcie medyczne i pomoc prawna dla kierowców 

Oferta PZU Auto obejmuje również ochronę zdrowia i życia kierowców oraz pasażerów. W ramach ubezpieczenia następstw nieszczęśliwych wypadków osoby poszkodowane mogą otrzymać świadczenie finansowe. Polisa przewiduje także zwrot kosztów leczenia, rehabilitacji oraz zakupów sprzętu ortopedycznego i pomocniczego. Jeżeli w wyniku wypadku dojdzie do śmierci osoby ubezpieczonej, świadczenie może zostać wypłacone jej bliskim. Środki te mogą zostać przeznaczone na pokrycie bieżących wydatków lub organizację pogrzebu. Ubezpieczyciel oferuje także dodatkowe rozwiązania rozszerzające ochronę. Jednym z nich jest PZU Auto Asystent Zdrowotny. W razie wypadku PZU może zorganizować prywatne wizyty lekarskie, badania diagnostyczne, zabiegi rehabilitacyjne czy pomoc psychologiczną. W ofercie znajduje się również PZU Auto Ochrona Prawna. Ubezpieczenie ma zapewniać wsparcie prawne w nieprzewidzianych sytuacjach na drodze. Ochrona może działać zarówno w Polsce, jak i podczas podróży zagranicznych. 

Jak możemy przeczytać, za przygotowanie kreacji do kampanii odpowiada agencja 2012. Natomiast zakupem mediów zajął się dom mediowy re58. 

Źródło: PZU SA